召开3500人经销商大会,这家龙头酒企的老大往行业里扔了颗炸弹
召开3500人经销商大会,这家龙头酒企的老大往行业里扔了颗炸弹
  • 2026-04-19 08:46:08
    来源:拔山扛鼎网

    召开3500人经销商大会,这家龙头酒企的老大往行业里扔了颗炸弹

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    \u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003csection style=\"background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(34, 34, 34); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; margin: 0px 0px 0em; max-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; text-wrap-mode: wrap\" data-exeditor-arbitrary-box=\"wrap\"\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: justify\"\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: justify\"\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(34, 34, 34)\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 16px\"\u003e\u003cspan style=\"background-color: transparent\"\u003e\u003cspan style=\"letter-spacing: 0.544px\"\u003e\u003cspan style=\"display: inline-block; max-width: 100%\" data-widget=\"image\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003cspan style=\"color: #999; display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; text-align: center; word-wrap: break-word\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e图源:视觉中国\u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: justify\"\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: left\"\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(34, 34, 34)\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 16px\"\u003e\u003cspan style=\"background-color: transparent\"\u003e\u003cspan style=\"letter-spacing: 0.544px\"\u003e文 | 吴遮   \u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: left\"\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(34, 34, 34)\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 16px\"\u003e\u003cspan style=\"background-color: transparent\"\u003e\u003cspan style=\"letter-spacing: 0.544px\"\u003e编辑 | 孙春芳\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"background-color: transparent; text-align: left\"\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(34, 34, 34)\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 16px\"\u003e\u003cspan style=\"background-color: transparent\"\u003e\u003cspan style=\"letter-spacing: 0.544px\"\u003e出品 | 棱镜·腾讯小满工作室\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003c/section\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e马年春节一过,郎酒就在行业里丢下了一颗重磅炸弹。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e2月26日,正月初十,当很多人还沉浸在春节的家长里短中时,\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_0--\u003e郎酒集团\u003c!--VERTICAL_CARD_END_0--\u003e召开了全体干部大会,对营销体系的组织架构进行了重大调整。\u003c!--AIPOS_0--\u003e原郎酒销售公司及下属的事业部、业务部被撤销,取而代之的是5个独立经营、自负盈亏的销售公司。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e3月5日,郎酒又在四川成都召开了一场号称“史上规模最大”的经销商大会,包含经销商、营销团队在内,超过3500人参加。这对于白酒行业来说,无疑是一场颇为难得的“热闹盛事”。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“郎酒是一家民营酒企,灵活性比较大,很多事情汪老板(指郎酒集团董事长\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_1--\u003e汪俊林\u003c!--VERTICAL_CARD_END_1--\u003e)都可以拍板决定,调整起来比较快。”一位参会的郎酒经销商表示。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e如今,这位59岁的掌门人决定“放手一搏”,给销售团队放权,为他的“百年郎酒”梦再进一步。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此次调整,到底能为郎酒带来什么,行业内外都充满期待。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e\u003cstrong\u003e事业部升级为独立公司\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e过去几年,古蔺郎酒销售有限公司是郎酒销售体系的核心部门,其下设\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_2--\u003e青花郎\u003c!--VERTICAL_CARD_END_2--\u003e、\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_3--\u003e红花郎\u003c!--VERTICAL_CARD_END_3--\u003e、电商KA部等多个事业部。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此次调整,直接撤销了古蔺郎酒销售有限公司,其下设的5个事业部升级为独立的销售公司,分别为古蔺青花郎销售有限公司、古蔺红花郎销售有限公司、泸州\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_4--\u003e龙马郎\u003c!--VERTICAL_CARD_END_4--\u003e销售有限公司、古蔺郎酒电子商务有限公司、郎酒国际发展(香港)有限公司。\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在郎酒的品牌体系中,青花郎是主打800元价格带的高端品牌,红花郎是主打400元价格带的次高端品牌,也是郎酒的销量担当。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在3月5日的经销商大会期间,红花郎销售公司专门召开了自己的经销商大会,红花郎销售公司董事长李俊在会上公布了他们的经营目标,2026年的经营目标是90+亿元,2027年的目标则是成为百亿大单品,到了2030年,他们经营目标是180亿元-200亿元。\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e2024年1月,李俊开始担任红花郎事业部总经理,此次调整,成为红花郎销售公司董事长。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。”这是几年前郎酒的一段经典的广告词,央视黄金时间段的高频播放,让郎酒成为与茅台并列的两大酱香白酒品牌。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“酱香”,一直都是郎酒最大的标签。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,几年前,郎酒开始在\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_5--\u003e兼香型白酒\u003c!--VERTICAL_CARD_END_5--\u003e上发力。2023年2月8日,郎酒举行了浓酱兼香战略发布会,将兼香板块定位为企业的“第二增长极”,并逐步形成了“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e2025年9月,郎酒正式发布了他们的兼香型品牌龙马郎。此次将兼香事业部升级为“龙马郎销售公司”,意味着龙马郎将以独立的品牌形象闯入市场。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e值得注意的是,在此次销售体系调整中,郎酒股份公司常务副总经理梅刚兼任龙马朗销售公司董事长。梅刚是郎酒的一位老将,加入郎酒已有20余年,曾任郎酒销售公司总经理,主管过青花郎、红花郎事业部,是郎酒管理层的核心人员。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在3月5日的经销商大会上,龙马郎销售公司也专门召开了自己的经销商大会,布置了今年的销售任务。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此外,梅刚还兼任电商公司总经理一职,国际发展公司总经理则由汪俊林之子、郎酒股份公司总经理\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_6--\u003e汪博炜\u003c!--VERTICAL_CARD_END_6--\u003e兼任。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e2025年多家上市酒企发布了全年亏损的业绩预告,郎酒的日子则相对好过一些,此前,他们曾经发布公告,2025年经销商的出货量实现了同比微涨。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“去年,大家都很难赚到钱,这一次来参加经销商大会,也是希望能跟同行、厂家交流一下,看有什么办法能够改变一下现状。”一位现场的经销商表示,“希望厂家不要硬给经销商压货,多搞一些动销活动。”\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e\u003cstrong\u003e39岁的清华高才生,主导此次改革\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在此次调整之前,郎酒已经为各大事业部放权。去年2月,郎酒曾将青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部三大品牌事业部升级为准公司制度运营。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“之前,我们的分工就很明确了,青花郎的城市经理只做青花郎的市场,红花郎的城市经理只做红花郎的市场。”一位青花郎的城市经理表示,“这一次调整,对于我们来说没有太大的变化,也不存在适应问题。”\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,此次调整则更加彻底,各销售公司“独立运营、自负盈亏”是一大特征。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e比如,在红花郎经销商大会上,总经理杨飞就表示,红花郎的会员中心将从郎酒庄园会员中心剥离,独立构建“红花郎团购会员中心”。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此外,杨飞还宣布了一项重大决定,对红花郎·15进行调价,出厂价从489元下调至439元,建议零售价从699元下调至599元,该价格体系从3月6日起开始执行。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e这对于经销商们来说,无疑是一件好事,降价后的红花郎,在与竞品争夺市场时,会更有竞争力。杨飞也表示,价格调整是为了保持市场竞争力,保障商家及渠道的利润。同时,他们也会对经销商的实物库存进行补差,标准是每瓶50元。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“独立经营后,销售公司的自主权更大一些。但下调价格,是一件复杂的事情,需要充分计算成本和它所能带来的市场增长。”一位现场的郎酒经销商分析说,“现在红花郎销售公司要自负盈亏,这一次下调价格,对销售公司来说,是一个艰难的决定。”\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,根据调整方案,五大销售公司依然由四川郎酒股份有限公司统筹管理,定价权、促销权、费用权等核心权力是否也放权给销售公司,目前尚不清楚。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此外,在经销商大会上,郎酒股份公司总经理汪博炜强调“要跳出销售视角,建立品牌思维”。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e而在此前,郎酒的销售体系最重要的工作就是出货、卖酒,销量、回款是他们的核心KPI。这也意味着,在新的体系下,各大销售公司不仅要保证销量,也要对品牌建设、市场培育等长期目标负责,这对于新成立的销售公司来说,会是一个挑战。\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在红花郎经销商大会上,李俊公开了班子成员的具体分工,作为一把手,李俊不仅要主抓销售目标,还要主抓红花郎的品牌工作,他是红花郎品牌的第一责任人。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在郎酒的发展历史上,汪俊林扮演着至关重要的角色,他用了10年的时间,将郎酒从一家销售额不足3亿的小酒厂,发展成销售额超过百亿的头部酒企,是郎酒的灵魂人物。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,根据多位郎酒经销商和内部人士的分析,\u003c!--AIPOS_1--\u003e此次销售体系的改革,操刀者是他的儿子汪博炜。在此次经销商大会上,汪博炜也更像是“主角”,在会场上向经销商、销售团队阐述此次调整的具体方案,以及背后的原因和底气。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e汪博炜出生于1987年,是清华大学的高材生。他本科毕业于清华大学精密仪器与机械学系,此后又获得\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e美国马里兰大学\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e工商管理硕士学位。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e加入郎酒之前,曾在美国多家企业任职,2019年开始担任郎酒集团副董事长,并逐步全面负责郎酒的经营管理,成长为郎酒的二号人物。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e\u003cstrong\u003e“再怎么独立,也都是郎酒集团的”\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e对于一家年销售额超过200亿、有着多个知名品牌的头部白酒企业,新成立的销售公司真的能“独立运营”吗?\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e比如,电商平台的“低价卖货”是一件让经销商和酒企们颇为头疼的难题。以红花郎·15为例,在郎酒\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_1--\u003e京东\u003c!--SECURE_LINK_END_1--\u003e自营旗舰店里,综合政府补贴,这款酒的售价是400.9元,在\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_2--\u003e拼多多\u003c!--SECURE_LINK_END_2--\u003e的百亿补贴活动中,售价则是315元,而在一些线下门店中,价格无疑要高一些。\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e如今,郎酒成立了独立的电商公司,协调线上线下的价格,将会成为电商公司与三大品牌销售公司的一项重点工作。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e在红花郎的经销商大会上,针对电商平台上的价格乱象,李俊就明确表示,他们会联合电商部门,对线上的价格进行管控,充分保护经销商的利益。“事前锁死底价,事中监测沟通,事后违规处罚。”\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“真正做到独立运营,恐怕很难,我们的经销商一般也不会只代理一款产品。”一位青花郎的城市经理表示,“\u003c!--AIPOS_2--\u003e再怎么独立,我们也都是郎酒集团的。”\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e此次郎酒经销商大会,来自全国各地的经销商们,被按照青花郎销售公司、红花郎销售公司、龙马郎销售公司等给区别开来,但是,这些经销商们并没有只参加自己所在公司的经销商大会,他们混合出现在三个品牌的经销商大会上。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,在交流当中,上述青花郎城市经理也表达出了强烈的“竞争意识”,他会明确鼓励经销商去做青花郎的市场,并直言,能把青花郎市场做好的经销商,一定能把红花郎市场做好,因为青花郎的客户群体更加高端。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e“此次调整,看着是放权,但是利益分配、部门协同等仍需要磨合。”一位白酒行业的资深从业者分析。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e如今,郎酒先是召开全体干部大会,明确了架构体系的调整,又召开了一场声势浩大的经销商大会,将详细的调整方案和战略意图传递给了数千经销商。在今天这个竞争激烈的市场环境下,郎酒的这场销售体系改革,已经没有了回头箭。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e不过,从经销商大会上的表现来看,汪俊林仍然选择了对各销售公司的充分信任。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e3月5日下午2点50,汪俊林突然出现在红花郎的经销商大会上,做了一个简短的发言,甚至都没有站在主席台上。在发言中,他表达了集团对李俊、杨飞的充分信任,相信他们能带领经销商们赚到钱。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e他还表示,任何人都会犯错误,都会出现问题,但是,遇到问题时,不要互相抱怨,可以坐下来一起商量如何改进。\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: justify\"\u003e随后,汪俊林从中间的过道中独自离开,将会场和经销商们交给了李俊和杨飞。\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: 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